（一）文旅项目开发运营概述
1、“旅行”新定义
2、文化和旅游的天然内在联系
3、文旅景区开发运营面临的主要问题
（二）文旅项目环境分析
1、文旅行业PEST分析
2、文旅项目五种竞争力量分析
3、SWOT环境分析工具
（三）文旅项目筛选与定位
1、文旅项目筛选
2、文旅项目定位
3、文旅项目的战略定位
4、文旅项目的产品定位
5、文旅项目的市场定位
6、文旅项目的营销定位
7、文旅项目定位“五部曲”
1、文旅项目发展规划与开发
2、为何要编制文旅项目发展规划
3、文旅景区规划与可持续发展
4、文旅景区开发与项目设计
5、文旅项目产品设计原则
6、文创IP
7、文创IP的发展方向
（五）文旅项目产品设计案例
1、生态自然景区项目设计
2、历史文化村镇项目设计
3、主题公园项目设计
4、文旅度假村（小镇）项目设计
5、特殊文化村项目设计
6、康养小镇项目设计
（六）文旅项目的营销策划
1、市场营销管理的一般过程
2、营销策略制定过程
3、目标市场模式选择
4、文旅项目营销策划的原则
5、文旅项目营销策划应避免的行为
6、营销策划案不可回避的三个关键问题
7、文旅项目的跨界营销
8、文旅项目的跨界营销案例
（七）文旅项目的市场推广与分销
1、传统媒体推广
2、新媒体推广
3、文旅景区的分销渠道
（八）文旅项目的品牌塑造、维护与提升
1、品牌的塑造
2、品牌的维护
3、品牌的提升
（九）文旅IP的打造与运营
1、文旅发展与文旅IP
2、文旅IP的本质和特性
3、文旅IP开发与塑造
4、文旅IP的运营策略
（十）科学管理基础上的文旅项目运营
1、文旅项目精细化运营的三个特点
2、文旅项目运营的具体内容
3、文旅景区开发运营八大模式
（十一）文旅项目的产品创新与管理创新
1、文旅项目的产品创新
2、文旅项目的管理创新
（十二）文旅项目融资规划
1、⽂化旅游的基本特点（基于投资角度）
2、投融资规划的约束条件
3、⽂旅项⽬如何做投融资规划
4、即将来临的融资新模式——文旅数字金融
（十三）文旅项目的风险管理
1、风险管理的内容
2、文旅项目的风险识别
3、文旅项目的风险评估与应对
4、文旅项目的风险控制
5、风险管理计划书的编制
