课程背景：
当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处于了买方市场。何为买方市场，简单而言就是供求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的异质减小，差别很不明显，特别是核心功能差别几乎为零。比如，如今的家电大战中，各种品牌的彩电不论其品牌是长虹、海尔、康佳、创维、索尼、飞利浦或其他，彩电的核心功能都是传递信息，娱乐生活；再如洗衣机，不论其牌子是小天鹅，海尔，还是荣事达、松下或其他洗衣机的核心功能基本作用都是减少家务负担，在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，企业或其产品如何树立自身的特色以区别以竞争对手，如何以自己鲜明的个性吸引用户？我们在这里将引导出一条成功之路：树立独特产品牌，以名牌推动消费。
本课程主要针对的问题：
1、企业为什么要做品牌？
2、品牌到底由哪些因素构成？
3、品牌该如何进行定位与设计？
4、品牌的推广与发展战略该如何规划？
5、品牌的发展战略和成长策略该如何规划？
6、品牌该如何进行扩展和保护？
7、中小企业该如何进行品牌建设？
课程对象： 企业高管
课 时： 2天
培训方式： 讲授式、案例式、演练式
课程大纲：
第一讲、品牌概论
1. 品牌的概念
2. 与品牌相关的概念
3. 品牌作用与名牌效应
4. 品牌特征
5. 品牌的种类
第二讲、解剖品牌
1、 品牌的本质——质量
2、 品牌的支持者——服务
3、 品牌的脸面——形象
4、 品牌的依托——文化
5、 品牌的基础——管理
6、 品牌的活力——创新
7、 品牌的右臂——广告
8、 品牌的左膀——公关
9、 品牌的形象魅力
第三讲、打造品牌
1、 打造品牌的原则
2、 品牌打造的流程
3、 打造品牌的基本模式
4、 案例
第四讲、品牌定位
1、 品牌定位的概念和意义
2、 品牌定位三部曲
3、 品牌定位策略
4、 案例
第五讲、品牌形象
1、 品牌形象的构成要素
2、 品牌形象的误区
3、 品牌形象的塑造途径
4、 品牌形象策略
5、 案例
第六讲、品牌设计
1、 品牌形象、品牌设计、企业形象设计
2、 品牌设计原则
3、 品牌设计导入
第七讲、品牌发展的战略
1、 企业外部环境分析
2、 企业内部环境分析
3、 品牌目标
4、 品牌的三个战略模型
5、 品牌特性及其策略
6、 品牌的统一与拆分
7、 品牌的一般竞争战略
8、 品牌多样化经营战略
9、 品牌国际化战略
第八讲、品牌生命周期
1、 品牌的五个生命周期
2、 孕育期的特征与战略
3、 幼稚期的特征与战略
4、 成长期的特征与战略
5、 成熟期的特征与战略
6、 衰退期的特征与战略
第九讲、品牌成长
1、 品牌的成长与巩固
2、 企业重组与品牌成长
3、 技术推动品牌的发展
4、 品牌的飞跃
第十讲、品牌扩张
1、 品牌扩张概念与扩张原因
2、 品牌扩张的价值
3、 品牌扩张技巧
4、 品牌扩张策略
5、 品牌扩张陷阱
第十一讲、品牌保护
1、 品牌保护的内涵及其原因
2、 品牌保护的误区
3、 品牌的经营保护策略
4、 品牌的自我保护
5、 品牌的社会保护策略
6、 品牌域名抢注的保护
第十二讲、中小企业如何进行品牌建设
1、 中小企业进行品牌建设的必要性分析
2、 中小企业进行品牌推广策略
3、 建立品牌推广部门
4、 品牌推广方式
5、 品牌推广误区
