一、 前沿观察 趋势探索
1、 大快消 新变化
l 2023快消品行业新变化/新格局
l 数据解读趋势——寻找增长驱动力
l 大方向与小趋势——快消品行业谁在突围
l 互动研讨：我们身边的小趋势
2、白酒行业观察与探索
逐鹿——中国白酒市场全景图
只有酱酒才是风口？白酒竞争新机会在哪里
后浪——搅局者能否逆风翻盘
3、 巨变
l 互联网/制造业/产品力/供应链/市场变化
l 案例分析：巨轮的掉头
l 互动思考：我们的突围机会在哪里
二、 洞悉消费者 探寻购买驱动力
1、 消费者管理矩阵
1、 消费者的四个角色
l 受众/购买者/体验者/传播者
l 互动思考：如何通过营销设计，影响消费者心智
2、 购买驱动力
l 消费者为什么会买单
l 消费心理定律与白酒营销创新
l 互动：拨动心弦——购买驱动力优化
3、 新视角：00后新生代消费者研究解析
l 案例分析：因为不同 所以喜爱——躬身入局 走进新生代
l 互动思考：我们如何打动新生代
三、营销创新 主动变革
1、从4P到4C到4R
l 营销思维革命与营销迭代
l 实战互动：我们的营销段位在哪里
2、强化品牌营销 赋能销售提升
l 品牌忠诚度的悖论
l 如何在弱势市场塑造品牌优势
l 互动思考：如何实现品牌快速被认可，赋能销售提升
3、促销设计的性价比
l 如何让消费者感受到“占便宜”
l 促销性价公式
l 互动思考：重构促销
4、营销创新——场景营销与体验营销
l 结合场景思维的体验营销设计
l 白酒的新玩法与新机会
l 互动设计：我是体验营销优化师
4、 营销突围——弱势市场弯道超车
l 案例分析：某快消品品牌如何实现逆势生长
