【课程价值】
经历过长期的底价、粗放式的无品牌拼杀之后，越来越多伤痕累累的中国企业终于认识到，品牌营销是现代企业的脱离红海的最有效武器之一。如何打好“品牌营销”这张牌，成为企业家必须长期思考的重要问题。
该课程将带领您深入探讨品牌的实质与核心，帮您了解品牌将带给您的的价值，使您掌握建立品牌的步骤与方法，系统学习：怎么寻找品牌定位，怎么塑造品牌个性，怎么搭建品牌系统，如何开展品牌营销，利用品牌分生与品牌延展获取品牌的边际效益，如何有效进行品牌管理，使品牌长远发展，成为百年“老字号”。
该课程删繁就简，深入浅出，让您在最短时间内洞悉品牌实质；环环紧扣，娓娓道来，向您系统介绍品牌营销的各个环节，使您掌握得品牌营销知识与技能更全面；课中采用国内最新品牌营销案例，新鲜、熟悉、实战，更有启发性和借鉴意义。
【课程目标】
1. 帮助参训者了解品牌营销的基础内容，了解品牌的实质和价值，掌握品牌营销的结构体系；
2. 帮助参训者掌握品牌规划的内容、工具和方法，塑造强有力的、偏好的、独特的品牌联想；
3. 帮助参训者掌握品牌定位的工具和方法，赋予品牌个性，使品牌形成鲜活生动的差异形象；
4. 帮助参训者掌握品牌资产架构，通过品牌-产品组合矩阵和品牌关系图谱的方法，最大化运营品牌资产；
5. 帮助参训者掌握品牌营销推广的策略、渠道、内容、工具和方法，360度塑造完美品牌形象，提升品牌业绩；
6. 帮助参训者掌握品牌营销绩效评估的方法和工具，检测品牌营销方向和绩效，保证品牌营销行稳致远。
【课程对象】
企业董事长、总裁、总经理、营销的副总裁、营销总监/经理、销售经理、区域经理
【培训形式】
采用讲解、小组讨论、案例分析、练习、角色扮演、分享及讲师讲解的方法，启发式、互动式教学。
【课时设置】
12小时
【课程大纲】
1 第一模块：品牌管理基础
n 工具：品牌资产构成的3大类7项内容
n 工具：品牌营销架构体系
n 工具：品牌管理的4步骤16项任务
n 工具：品牌创建的6层金字塔
1 第二模块：品牌营销规划
n 品牌营销的4方面微观环境研究
n 方法：品牌认知的4大类11种来源
n 工具：制定品牌识别体系的6项内容
n 方法：塑造品牌的4大联想
1 第三模块：品牌定位与品牌个性
n 品牌营销的4方面微观环境研究
n 方法：品牌定位的2大类9种方法
n 方法：品牌差异化的3层级12种方法
n 工具：品牌个性塑造的5大要素
1 第四模块：品牌的纵向管理——品牌组合
n 工具：从产品到品牌的3次蜕变
n 方法：品牌-产品营销组合矩阵
n 方法：5种品牌竞争角色布局
n 方法：品牌关系图谱的4大类9种选择
1 第五模块：品牌的横向管理-——品牌延伸
n 工具：品牌延伸的4个条件
n 工具：品牌延伸的5种策略
n 工具：品牌强化的4种策略
n 工具：品牌激活的6种策略
1 第六模块：360度品牌营销推广
n 工具：建立品牌的10大步骤
n 工具：品牌与客户沟通的AISAS模型
n 工具：全域品牌推广的3大类11小类渠道
n 工具：客户沟通的5大类37个接触点管理
1 第七模块：品牌资产管理
n 方法：品牌推广改进与控制的3大类指标与手段
n 工具：品牌绩效衡量体系的7个层次
n 方法：品牌客户经营的FAST监控方法
n 工具：品牌健康度检测的18项指标
