移动互联网全网营销战略实施

课程大纲:

一、CEO如何做战略
1.1战略是什么
1.2战略三部曲

二、互联网的发展

三、互联网带来的改变
3.1互联网对生活各方面改变

四、创新三要素
4.1什么叫创新
4.2创新三大要素
（1）人类的底层需求
（2）行业趋势
（3）竞争对手

五、移动互联网时代生存法则
1、聚焦于人：人的传播替代流量营销
2、精益创业：死，就死个痛快
3、IP化生存：要么超级IP，要么苟延馋喘
4、场景时代：离开场景，什么都没有
5、打破边界，重新链接
6、用户红利结束：精耕细作，深挖用户价值

六、互联网对商业模式的影响
5.1商业模式变了
5.4企业平台变了
5.5产品个性化了
5.6渠道都消失了
5.7数据智造化了
5.8数据资产火了
5.2盈利模式变了
5.3营销逻辑变了
七、社群营销
5.1开启移动社群黄金时代
（1）移动社群去中心化
（2）移动场景带来新规则
（3）移动社群多样性
（4）社群关系链“从生到熟”
5.2社群的商业价值
5.3社群的商业价值
（1）社群组织的特征
A、去中心化、去碎片化B、自组织和再生产性
C、裂变性和聚合力
（2）社群组织的商业功能
A、提供基于即时通信的交互功能B、提供内容型产品和服务
C、提供基于位置的泛生活化服务D、提供基于兴趣图谱的圈子平台
（3）社群组织的商业价值
A、平台价值：如何追求平台效应B、交易价值：半熟社交与兴趣社交C、自组织价值：激发群体智慧
D、渠道组织价值：线上线下交融
5.4如何激发用户自主传播
（1）分享行为的本质
（2）提高分享行为的方法
5.5如何激发用户自主传播
（3）分享行为的本质
（4）提高分享行为的方法
A、优质社交货币+案例分析B、营造强认同感+案例分析