【本课程核心解决以下问题】
1. 不了解AI？建立市场营销从业者对AI的基础认知和科普
2. 不知道AI能如何应用到营销工作？建立市场营销从业者通过AI提效营销工作的SOP
3. 不懂得AI在营销文案和活动策划中具体如何使用？10个具体场景讲解+实操
【课程背景】
在生成式AI技术日新月异、营销文案与活动策划领域迎来智能化转型的关键时刻，企业正面临着前所未有的双重考验：一方面，消费者信息获取渠道的多元化与碎片化，使得营销文案与活动策划的复杂度急剧上升；另一方面，在预算有限的情况下，企业亟需找到一种高效且高质量的方式来提升营销文案的吸引力与活动策划的执行力。
随着近年来AI文案写作工具和活动策划辅助系统的兴起，如智能文案生成器、活动策划AI助手等，它们凭借强大的内容创作能力、数据分析与洞察能力以及流程自动化优化能力，正在逐步重塑营销文案与活动策划的工作模式。越来越多的企业开始探索利用这些AI工具，以期在提升营销文案创作效率、优化活动策划方案质量的同时，激发更多创新灵感。
然而，AI对营销文案与活动策划的赋能并非仅仅局限于工具的使用层面。要真正实现AI提效，还需要深入理解营销文案与活动策划的本质，基于传统的工作思维和工作流程，进行AI化的重构与升级。这包括但不限于工具的重构，即选择合适的AI工具并优化其使用方式；流程的重构，即重新设计文案创作与活动策划的流程，以更好地融入AI技术；以及组织的重构，即调整团队结构，培养具备AI思维与技能的营销人才。
本课程基于讲师10年的市场营销一号位工作经验和管理经验，结合AI技术前沿与营销实战场景，为企业市场负责人、会展策划团队及一线从业者提供体系化的AI提效解决方案。课程聚焦在营销文案撰写和营销活动策划共10大核心营销场景中的落地应用，通过科普方法论+工具实操+案例拆解的三维教学，帮助企业快速构建AI营销认知和实操能力，实现企业人效和钱效的双重提升。
【课程对象】
1. 甲方市场营销总监/经理：寻求AI技术赋能的决策者
2. 品牌&营销岗位从业者：需要提升执行效率的一线人员
3. 会展行业从业者：基于会展行业场景，在两个模块中进行工作提效
【课程特色】
l 打通认知概念底层逻辑：由浅至深了解AI大模型的基础知识和行业趋势
l 真实营销工作场景还原：所有案例均来自已落地的AI应用实践
l 现场实操即时效果验证：课堂实时产出可用内容和结果
l 站在使用者视角讲逻辑：基于营销工作工作流去做AI化升级
【课程收益】
Ø 了解市场上主流的AI大模型、工具的优势和趋势发展
Ø 掌握AI驱动营销变革的底层逻辑与实施路径
Ø 掌握AI营销文案工作模块中的5个场景应用和实操
Ø 掌握AI营销活动策划方案模块中的5个场景应用和实操
Ø 获得可直接复用的AI营销工作流设计模板
Ø 举一反三激发员工的创新思维，重新构建个人营销工作流
Ø 完成从传统营销到AI增强型营销的认知升级，提升工作质量和工作效率
【课程时间】1天（6小时/天）
【课程大纲】
模块一：AI科普：认识AI大模型和DeepSeek（1小时）
一、认识AI和AIGC：智能时代的生存技能
1.什么是AI
l 认识AI
l 机器学习
l 模型训练
2.什么是AIGC
l 认识AIGC
l 驱动AIGC的三大引擎
l AIGC技术应用场景
3.AI如何改变世界
l 效率革命：波士顿咨询数据显示AI使企业运营效率平均提升37%
l 创新加速：蜜雪冰城AI设计工具年产出10万+视觉素材
l 回到日常：AI能帮我们阅读、理解、思考、提效
二、认识国内外主流大模型平台
l ChatGPT
①ChatGPT简介
②ChatGPT对行业的影响
l 国外其他大模型
①Google
②微软
③Meta
④Grok3
⑤Claude
l 国内主流大模型
①DeepSeek
②字节：豆包
③腾讯：元宝
④阿里：通义千问
⑤百度：文心一言
⑥360：纳米AI
模块二：如何用好AI大模型和DeepSeek
一、使用AI的关键钥匙：写好提示词
1. 什么是提示词
l 提示词概念
l 提示词原则
2. DeepSeek提示词技巧
l 提示词技巧
l 提示词模板：任务+背景+目标+限定
l 冠军提示词框架
3. DeepSeek提示词进阶技巧
l 反向PUA
l 去掉AI味道
二、用AI大模型和工具，为我们打工
1.理解大模型和工具
l 大模型
l 工具
l 需求VS场景
2.核心关键：用AI融入我们的工作流
l 工作流
l 工作流拆解
l AI改善工作流
3.常见AI工具演示
l 用AI做图：豆包App
l 用AI做视频：即梦App
l 用AI查资料：秘塔搜索
l 用AI记笔记：get笔记
三、AI使用的晋级之路（简要介绍）
1.飞书多维表格
2.Agent智能体
3.最新颠覆性产品：Manus
模块三：理解AI营销提效的底层逻辑
一、AI如何帮助营销提效
1. 生成式AI带来的营销范式转移
l AIGC对内容生产链路的颠覆
l 从人工决策到数据智能的进化
l AI带来营销变革
2. 构建AI营销铁三角
l 策略脑：市场洞察AI化（案例：竞品舆情智能监控）
l 内容手：创意生产工业化（Demo：5分钟生成30条营销文案）
l 数据眼：效果评估实时化（工具：DeepSeek投放诊断系统）
二、AI营销提效的三要素
1.营销场景和交付
l 细分营销工作场景
l 明确场景交付
2.营销工作流SOP
l 传统工作流SOP
l 区分人力和技术的分工
3.场景工作流的AI化
l AI化工作流SOP的建立
三、AI营销提效的4步进阶
1.大模型提问
2.大模型VS工具
3.简易工作流建立
4.智能体
四、风险控制铁律
l AI应用红线清单
① 法律合规审查要点（广告法/个人信息保护法）
② 品牌调性守护机制：敏感词库+风格校准器
▶ 工具实操：《AI内容三层审查SOP》（法务/品牌/公关联审流程）
l 互动设计：模拟监管部门审查AI生成内容（20分钟角色扮演）
模块四：AI营销文案撰写与活动方案策划实操
一、AI营销文案撰写实操（讲解+实操）
场景1.如何用AI策划活动主题？
场景2.如何用AI撰写活动介绍？
场景3.如何用AI撰写活动宣传稿？
场景4.如何用AI仿写爆款文案？
场景5如何用AI批量撰写文案？
二、AI活动方案策划实操（讲解+实操）
场景1.如何用AI进行背景资料分析？
场景2.如何用AI进行创意头脑风暴？
场景3.如何用AI进行活动策划？
场景4.如何用AI生成策划方案配图？
场景5.如何用AI生成PPT？
每个场景进行实操演示和学员实操环节
