课程背景
如果问企业领导人企业在经营管理中什么最重要？相信大部分人会说营销最重要。企业产品设计好，技术好，质量好，卖不好，一切都不好。可是营销需要投入大量资金去宣传推广，投下去的钱有时连个响声都没有，白投了；或者企业资金紧张，拿不出太多资金去做营销，怎么办？是否有办法让企业不花钱或少花钱把品牌打响产品卖出去？有，那就是“危机营销”，它可以帮助企业实现零成本销售。这是一门全新的颠覆思维的课程，与传统的营销相比，它往往能打破常规出奇制胜，课程易学易懂易操作，一经推出，深受企业家们的喜爱。
课程目标
通过本课程的学习，让企业领导人在激烈的复杂的市场竞争中，学会创新创造性思维，运用危机营销理论和工具，在企业以及竞争对手出现危机时，经过精心策划，借力打力，把危机作为机会，打一场危机营销攻坚战，实现企业零成本低成本营销。
课程时长
两天共12小时（可根据需求做调整）
适合对象
企业董事长，总经理，营销总监，公关总监等
课程大纲
第一讲：概念理念观念
什么是危机？
什么是主生危机？什么是次危机？
如何防止主生危机引发次生危机？
什么是危机管理？
如何用预测预警预控管理危机？
第二讲：如何赚聪明的钱而不是傻钱？
什么是聪明的钱？什么是傻钱？
如何实现由产品经营向资本经营的飞跃？
什么是模式创新的艾氏理论？
哪些人的钱更好赚？
如何通过四个省来赚钱？
第三讲：危机营销一一出奇制胜的法宝
什么是危机营销？
为什么要进行危机营销？
如何进行危机营销？
危机营销的三招四法
如何利用危机事件打造个人、产品、企业品牌？
如何利用危机事件实现广告效果倍增？
如何利用危机事件实现产品销量倍增？
第四讲 危机营销案例分析
可口可乐为什么要实施24小时净水计划？
麦当劳如何利用肯德基危机进行危机营销？
为何说思科起诉华为反而成就了华为？
面对美国举全国之力打压华为任正非为何还要感谢美国政府？
华为如何利用三星手机爆燃事件进行危机营销？
某养鸡集团如何用危机营销化解危机实现上市？
360如何利用红黄蓝虐童事件将监控设备系统打进全国幼儿园？
农夫山泉如何利用广告冲突激怒竞争对手达到10倍广告效果？
加多宝如何利用王老吉的打压打响自己品牌？
褚时健如何利用人生危机成就褚橙品牌？
九头鹰如何利用危机与九头鸟打官司一战成名？
某三甲医院后勤管理公司的危给哪家同行带来了机？
“校门舞男”如何利用危机打造个人IP成为网红？
如何利用危机事件打造网红？
高考被顶替的陈春秀可以给谁带来机？
腾讯起诉老干妈谁是最后的赢家？
哲学博士如何制造危机成为著名哲学家？
北大学子卖猪肉如何成为亿万富翁？
贵州天下第一水司楼如何打造成网红打卡点？
某地产商如何利用别墅被拆实现利润倍增？
某房地产公司如何利用一起爆燃事故多赚5个亿？
某药业企业如何在新冠疫情中实现暴发式增长？
某保险公司如何利用城市公交车爆燃事故将该市车险一网打尽？
董明珠与雷军打赌10个亿最终谁是赢家？
高晓松如何利用醉驾事件打造更高知名度？
茅台酒是如何用危机营销打响品牌的？
海底捞一场危机后为何顾客不降反升？
