【课程背景】
党的二十大就构建新发展格局，着力推动高质量发展，明确提出要“全面推进乡村振兴”“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。2022年出台的《乡村建设行动实施方案》和2023、2024年、2025年中央一号文件，都对乡村振兴和美丽乡村建设作出了新的更具体部署。在乡村振兴新格局背景下，如何建设美丽乡村，如何促进乡村产业高质量发展，如何培育乡村新产业新业态，如何实施文化产业赋能乡村振兴计划，这都是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务。
讲师通过多年的乡村振兴研究发现、亲自主持或参与乡村振兴项目和美丽乡村建设的策划与实施的实战经验和成功案例、细解读在中国式现代化大背景下、乡村振兴发展的新格局、深入剖析美丽乡村建设模式和乡村文化振兴存在的制约性因素以及文化赋能乡村振兴的思路与途径，在课程教学及训练中帮助政府、企业和乡村干部解决所面临的一系列问题。
【解决问题】
Ø 乡村振兴的内涵特征是什么？
Ø 我国目前美丽乡村建设面临的困境与挑战是什么？
Ø 我国目前美丽乡村建设的主要内容包括哪些？
Ø 如何实现乡村产业高质量发展？
Ø 美丽乡村建设的模式有哪些？
Ø 为什么说乡村文创发展能够提升村民精神面貌与乡风文明建设？
Ø 乡村文化产业发展如何才能激活乡村文化再生产？
Ø 目前我国乡村文化产业发展的制约因素有哪些？
Ø 为什么说创意设计引领乡村规划与乡村建设全过程？
Ø 设计服务如何成为农业经济形态提质增效的重要支撑？
Ø 如何实现文化创意和设计服务与农业的融合？
Ø 推动乡村发展时如何用好乡村“人、文、地、景、产”五要素？
Ø 艺术类节庆在乡村振兴中的独特价值和作用体现在哪里？
Ø 如何进行乡村文化“IP”开发与品牌运营？
Ø 数字技术怎样实现了为乡村文化插上腾飞“翅膀”？
课程不只是学习，更重要的是帮助学员找出自身问题、解决问题，通过讲师二十年的实战和成功案例分享给到更多、更有效的工具和方法，课程中分享的很多案例代表了中国乡村文化创产业发展现状，通过他们的成功，可以给每一个学员更多的宝贵经验和信心。
【课程收益】
Ø 深刻领悟二十大报告和2025年中央一号文件的精神和内容
Ø 详细了解我国目前美丽乡村建设面临的困境与挑战
Ø 归纳美丽乡村建设的主要内容
Ø 详细了解我国农村集体经济的发展现状与发展困境
Ø 有效掌握新型农村集体经济的突出特点和十大发展模式
Ø 学习领悟乡村文化发展对于推动乡村振兴战略的功能价值和战略作用
Ø 学习掌握乡村文化发展的制约性因素
Ø 学习掌握文化产业带动激活乡村创新发展的创新路径
Ø 学习了解乡村文化产业发展如何借助数字技术力量
Ø 学习如何打造和传播乡村文化IP形象
Ø 讲述多个借助特色资源发展乡村文化产业的策划思路和方法
Ø 分享多个国内外乡村文化产业开发的实战案例
【课程特色】
全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员匹配度高
【课程对象】
地方政府领导、文化旅游局、农村农业局负责人、宣传部负责人、乡镇干部，村干部、农业合作社负责人、文创企业董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人等高管人员以及乡村文创从业者、乡村旅游从业者
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、全面推进乡村振兴的内涵特征
（一）实施乡村振兴战略是重大历史任务——战略定位
（二）加强党对乡村振兴工作的领导——根本保障
（三）加快推进农业现代化——目标要求
（四）发展壮大乡村产业——重要支柱
（五）强化乡村振兴人才支撑——重要基础
（六）走乡村文化兴盛之路——深层任务
（七）建设生态宜居和美乡村——内在要求
（八）加强农村基层党组织建设——政治组织基础
（九）健全乡村治理体系——关键机制
（十）保障和改善农村民生——兜底性要求
（十一）健全城乡融合发展体制机制——根本途径
二、推动乡村产业高质量发展
（一）发展壮大新型农村集体经济
1.我国农村集体经济的发展现状
2.我国农村集体经济发展的困境
3.新型集体经济高质量发展的两大着力点
（二）推动乡村产业高质量发展四大要求
1.做大做强农产品加工流通业
2.加快发展现代乡村服务业
3.培育乡村新产业新业态
案例：广东省广州市小洲村的文化旅游产业发展
4.培育壮大县域富民产业
（三）乡村特色产业发展的十大成功模式
1.发展模式一：资源开发型
案例：开化县长虹乡霞川村大石龙水电站增效扩容技改项目
2.发展模式二：物业经营型
案例：缙云县溶江乡洪坑桥村农贸市场迁建工程
3.发展模式三：资本盘活型
案例：东阳市六石街道张麻车小区文化创客项目
4.发展模式四：资本运营型
案例：金华市婺城区：集体经济发展小微企业创业园项目
5.发展模式五：基金运作型
案例：三门县：基金式扶持为消除集体经济薄弱村添砖加瓦
6.发展模式六：村庄经营型
案例：桐庐县：莪山畲族乡新丰村“空心村”二次创业试点项目
7.发展模式七：产业发展型
案例：台州市黄岩区：高桥街道下浦郑村米面产业发展项目
案例：西安市鄠邑区胡家庄延长葡萄产业
8.发展模式八：生产服务型
案例：桐乡市：梧桐街道安乐村村领办劳务专业合作社及建造配套设施项目
9.发展模式九：村落建设型
案例：庆元县：长砻村扶持集体经济试点项目
10.发展模式十：土地股份合作型
案例：衢州市衢江区：莲花镇扶持村级集体经济试点项目
三、发展乡村特色文化产业，走乡村文化兴盛之路
（一）乡村文化是推动乡村振兴战略的助推器
1.基于乡村生态资源跨界创意
案例：（1）“浦食浦味”，为农产品插上了文创翅膀
2.基于地理环境的跨界创意
案例：（1）福建屏南县龙潭村-藏在古村落里的“油画人家”
3.基于文化资源的跨界创意
案例：（1）江西仙桃山村的设计方案
4.基于特色产业的跨界创意
案例：湖北省孝昌县磨山村新石艺产业
5.基于乡村生活的跨界创意
案例：百年渔村西岛-创意进村、文化问路
（二）激活乡村文化再生产是乡村文化产业发展的根本旨归
1.乡村本质：生产生活集合体
2.乡村文化的价值起点
案例：来自传统艺术、民俗礼节、宗教信仰、节庆习俗、民间约定、家训家风的文创思路
3.乡村特色文化产品和文化产业
案例：山东巨野县-中国农民绘画之乡
（三）乡村文化产业发展的制约性因素
1.创意要素与文化资源耦合问题
2.乡村产业同质化发展不均衡现象
3.乡村产业的抗风险能力问题
4.外来文化与乡村文化融合程度
（四）文创带动激活乡村创新发展的路径选择
1.创意设计引领乡村规划与乡村建设全过程
——创意设计催化激活乡村文化再生产
案例：北京市的乡村博物馆
——创意设计助力乡村新经济形态发展
案例：北京市“新型创意农庄”建设
案例：浙江安吉蔓塘里：艺术灯光下的乡村之美
——创新文创产品设计激发乡村振兴动力
2.艺术介入带动艺术文创激活乡村文化资源
——文化艺术赋予乡村“土味”新活力
案例：（1）台南后壁区土沟村农村美术馆（2）海南定南一家开在村子里的咖啡屋
——艺术节庆创造丰富多样“文化内容消费物”
案例：（1）日本新潟县“越后妻有大地艺术祭”（2）洪雅瓦屋山打笋节
3.乡村文化“IP”开发与品牌统一运营
——重视品牌建设才能走得更远
深度解析：什么是品牌？品牌的本质是什么
——乡村文化产品品牌构建路径
案例：顺德黄龙村——一场冬瓜文化嘉年华
案例：包装与文创设计——让物不止是“物”
——提炼开发乡村文化IP
案例：（1）深圳龙岗区的甘坑“客家小镇”“客家凉帽”（2）日本熊本县通过对吉祥物熊本熊
（3）福建省宁德市畲族山村的畲族青年IP形象（4）福建南平市建阳区松柏村大话熹游·卡通朱子
4.数字技术为乡村文化产业插上腾飞“翅膀”
——数字网络平台赋能乡村居民——提供了新的文化空间和创业机会
案例：猪八戒网发展历程
——数字经济赋予老手艺以“新生命”——提供新文化场景和传播机会
案例：美国Etsy网站：全球最大的工艺品聚合电商网站
——借助新媒体平台赢得市场先机
案例：纪录片《上新了·故宫》
5.建立政府、市场、社会协同的乡村文化产业发展新模式
——发挥基层党组织的引导力量
案例：福建省屏南县龙潭村乡村文创发展
——多主体力量合作带动要素流向
案例：（1）清华大学建筑学院“乡村振兴工作站”（2）北京大学文创团队“白马花田营地”
——探索共建共治共享发展新模式
案例：四川蒲江县明月村乡村文创发展路径
