平台 “二选一” 垄断的认定与合规边界

平台经济的快速发展催生了 “二选一” 这一典型垄断性不正当竞争行为，平台通过强制约束商家、排斥竞争对手，严重破坏市场竞争秩序。核心违规场景包括：一是强制商家 “二选一”，要求入驻商家不得在其他平台开设店铺或参与促销活动，某电商平台以 “降权、下架” 威胁商家，禁止其参与竞品平台的 618 大促，被罚款 182 亿元；二是差别待遇施压，对未遵守 “二选一” 的商家采取限流、提高佣金、取消活动资格等惩罚措施，某直播平台对同时入驻其他平台的主播降低流量扶持，变相逼迫其 “站队”；三是联合抵制对手，平台与核心商家签订排他性协议，共同排斥新入局平台，某社区团购平台联合区域经销商，禁止向其他团购平台供货。

合规边界需 “公平开放 + 自愿合作”：一是平台不得强制商家签订排他性协议，尊重商家自主选择合作平台的权利；二是坚持非歧视待遇，对所有入驻商家适用统一的平台规则，不搞差别化打压；三是鼓励公平竞争，通过优化平台服务、提升运营效率吸引商家，而非强制捆绑。某电商平台推出 “多平台合作激励计划”，对同时入驻多个平台的商家给予佣金减免，既合规又赢得商家认可。“二选一” 合规的核心是 “开放包容促竞争，而非垄断排他搞霸权”。