低价倾销与掠夺性定价的风险防控

低价竞争是市场常态，但 “低于成本价销售 + 排挤竞争对手” 的掠夺性定价，已构成不正当竞争，严重破坏行业生态。核心违规场景包括：一是恶意低价倾销，大型企业利用资金优势，以低于生产成本的价格销售产品，挤压中小商家生存空间，某连锁超市为抢占社区市场，将蔬菜、水果以 “0.99 元 / 斤” 低价销售（远低于进货成本），导致周边小商贩倒闭；二是限定低价垄断，平台强制入驻商家设置 “全网最低价”，否则降权、下架，某电商平台要求美妆商家售价不得高于其他平台，否则取消活动资格；三是短期亏损换市场，新入局企业通过巨额补贴实现低价销售，占领市场后再涨价，某外卖平台初期推出 “满 20 减 15” 补贴，垄断市场后逐步取消补贴并提高佣金。

合规边界需 “成本可控 + 公平竞争”：一是定价基于合理成本，确保售价不低于平均可变成本，留存成本核算凭证；二是拒绝强制低价约定，平台不得强制商家设置最低价，商家自主定价需遵循市场规则；三是通过效率提升而非补贴降价，如优化供应链、降低运营成本实现合理低价。某生鲜电商通过集中采购、冷链优化降低成本，实现 “平价惠民” 的同时保证盈利，既合规又赢得市场。低价竞争合规的核心是 “合理降价促消费，而非恶意低价搞垄断”。