【课程收益】
1、掌握新媒体营销-运营的内涵、企业新媒体营销-运营的五大关键；
2、掌握内容运营、用户运营、活动运营等新媒体营销运营的方法技巧；
3、掌握微信社群、短视频、直播带货等新媒体营销的方法与操作技巧；
4、掌握小程序会员购商城的整体营销-运营方法，实现综合引流和转化；
5、结合案例分析，针对行业特征和产品，课程互动，课后有作业跟踪。
【课程形式】
分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+
提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结
【课程大纲】
第一天上午，9：00-12：00，3小时，中间休息10分钟
第1讲：五大关键，决定新媒体营销的成效
（1）产品运营，新媒体营销的根基与起点
（2）内容运营，新媒体营销的纽带与润滑剂
（3）用户运营，新媒体营销的核心与出发点
（4）活动运营，新媒体营销的手段与引爆器
（5）数据运营，新媒体营销的参谋与指南针
【案例】全球精品会员购商城的五大要素分析
第2讲：内容为王，好的内容吸引用户关注
（1）5315模型，新零售电商文案构建法则
（2）5种标题范例，瞬间触动对方眼球和内心
（3）6种戳心方法，刺激浏览者有下单的欲望
（4）3层事实证明，快速消除顾客的购买疑虑
（5）4个重磅武器，攻破客户的最后一道防线
【案例】某化妆品电商文案5315模式与细节分析
第一天下午，14：00-17：00，3小时，中间休息10分钟
第3讲：用户洞察，利用数据指导精准营销
（1）用户标签，用户画像与用户价值模型
（2）微博、飞猪、小红书主流用户的分析
（3）用户分类，利用数据指导个性化营销
（4）KOL/KOC，红人种草模式的“羊群效应”
（5）会员体系，用户财富值与成长值的管理
【互动】某品牌商用户忠诚度模型构建过程分析
第4讲：微信社群，打造千万级私域流量池
（1）洞察人性，微信社群营销的五大关键元素
（2）价值法则，社群用户运营的四大“价值锚”
（3）经典方法，社群用户运维“四个一”模式
（4）日常运营，微信社群日常运营5425模式
（5）复制裂变，社群用户价值挖掘与转化裂变
【案例】某知名医美公司化妆品社群运维经验分享
第二天上午，9：00-12：00，3小时，中间休息10分钟
第5讲：魔法短视频，最具沉浸感的营销方式
（1）矩阵运营，平台算法规则与账号矩阵规划
（2）内容定位，短视频选题定位与表现形式选择
（3）创意策划，短视频内容策划创意与脚本创作
（4）拍摄制作，短视频素材拍摄与后期剪辑制作
（5）发布推广，短视频的发布、养号与推广变现
【案例】某化妆品抖音短视频账号分析与创意借鉴
第6讲：直播营销，移动5G时代营销新风向
（1）开播之前，做好六大基本准备工作
（2）直播开讲，五大元素直接影响成败
（3）标准运营，脚本创意与直播间管理
（4）要想卖得好，产品塑造找准关键点
（5）营销成败，直播成交三大决定因素
【案例】李佳琦化妆品直播38条经验分享
第二天下午，14：00-17：00，3小时，中间休息10分钟
第7讲：活动营销，新媒体营销拓客核武器
（1）有的放矢，活动目的明晰用户精准
（2）活动策划，参与感创意和福利设计
（3）过程管理，活动营销时间节点控制
（4）借力增流，通过资源整合聚合流量
（5）仪式感强，打造娱购结合的新体验
【案例】某小程序商城活动运营引流拓客分享
第8讲：总结复盘，绘制新媒体营销执行地图
（1）绘制本公司新媒体营销媒体矩阵地图
（2）详细描述本公司短视频营销的关键点
（3）提出本公司直播带货需要优化的方向
（4）小程序会员购商城的引流与转化策略
（5）刘老师精准点评，现场给出执行建议
【后续】结合两天所学两周内完成一项课后作业
