《精准制导的品牌引爆》

培训对象

中层管理者

课程收获

提高中层管理者技能

课程大纲

　　精准制导的三步定位法

　　——从产品定位走向营销定位

　　第一步：找位---满足谁的需求（Who），即选择目标市场的过程；

　　第二步：定位---满足谁的什么需求（What），即产品定位的过程；

　　第一步：到位---如何满足需求（How），即营销定位的过程；

　　剖析中国本土品牌普遍存在5大深层次病症

　　1. 第一大病症是：模仿秀

　　2. 第二大病症是：夜游症

　　3. 第三大病症是：狂躁症

　　4. 第四大病症是：自虐狂

　　5. 第五大病症是：严重贫血

　　低成本品牌腾飞之道

　　“品牌核爆炸模型”（原创模型）

　　概念点

　　体验线

　　效果面

　　品牌经营的3C模式

　　创立(Creating)——奠定品牌资产基础

　　建设（Constructing)——累积品牌资产

　　改善(Changing)——提升品牌资产

　　精准制导的品牌定位突破

　　品牌定位≠广告宣传定位

　　定位技术

　　定位步骤

　　定位误区

　　整合营销传播——4P:4C:4V:4R

　　长寿品牌的成功奥秘

　　---中国企业与世界500强比较

　　保证品牌价值的七大要素

　　核心价值，品牌永远不变的灵魂

　　以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇

　　中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较

　　本土品牌核心价值游离的深层原因

　　中国品牌管理研究中心品牌核心价值突破模型

　　中国品牌国际化，国际品牌中国化

　　品牌那些特征最容易全球化

　　“品牌变脸”年带给我们的启示

　　中国企业品牌国际化模式分析