【课程背景】
当今世界进入不确定时代，国内经济迈向高质量发展阶段，面对百年未有之大变局，准确判断国际国内政治、经济金融环境和形势尤为重要。
2024年围绕经济工作会议、金融工作会议、两会、二十届三中全会、政治局会议等国家重要会议的精神解读推出了一系列政策研判解读课程，围绕宏观政治经济形势分析、金融形势分析、开放型经济发展、区域经济合作、一揽子增量政策等推出发展趋势分析系列课程。
本课程继续从国际、国内形势分析出发，系统梳理了当前面临的复杂多变的国内外环境，研判2025年面临的机遇和挑战。围绕零售产业发展遭遇的困境、趋势变化进行分析，对2025年及未来的零售产业发展进行展望，在十四五规划收官之际，提前为企业研判发展态势，谋划编制十五五提供重要参考。
【课程收益】
² 了解2024年以来经济政策的演变
² 国际形势分析
² 国内形势分析
² 2025年面临的机遇
² 2025年面临的挑战
² 零售行业面临的总体形势
² 零售行业未来发展展望
² 提前谋划十五五规划
【课程对象】
企业负责人、高层管理者，中层管理人员，战略规划部门等
【课程时长】
0.5-1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、从2024年经济政策演变看政策的延续性
（一） 中国经济形势分析
（二） 中央政治局对我国当前经济形势做出最新研判
Ø 前三季度数据不及预期
Ø 经济下行原因分析
Ø 中国经济发展亟待解决的关键问题
Ø 当前的经济问题是信心不足还是真的缺钱？
案例：通胀还是通缩
案例：刺激消费还是投资
Ø 当前经济困局的核心在于内部有效需求不足
（三） 全方位扩内需摆首位
Ø 大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求
Ø 超长期特别国债3000亿元支持以旧换新
Ø 创新和丰富消费场景
Ø 扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。
Ø 落实和优化休假制度。
Ø 完善免税店政策，推动扩大入境消费。
Ø 深化国际消费中心城市建设
二、宏观形势分析
（一） 国际形势分析
Ø 全球经济复苏与不确定性并存
Ø 新一轮科技革命和产业变革深入发展
Ø 全球产业结构和布局深度调整
Ø 全球能源与矿产资源格局重塑
（二） 国内形势分析
Ø 经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大
Ø 总量问题与结构矛盾并存
Ø 区域发展不平衡不充分
三、未来经济发展预判
（一） 总体判断
Ø 短期承压，中长期机会大于风险
Ø 时代发展的机遇属于大格局者
Ø 四新及应用场景蕴藏重要发展机会
Ø 重视国家战略与区域战略
（二） 机遇
1. 国际环境机遇
Ø 全球经济格局重塑和全球经济治理
Ø “一带一路”倡议深化和高水平对外开放
Ø 国际科技合作加强
2. 国内经济机遇
Ø 消费结构升级
Ø 新型城镇化建设
Ø 绿色发展
（三） 挑战
1. 国际环境挑战
Ø 全球经济增速放缓
Ø 地缘政治博弈激烈
Ø 全球产业链供应链调整
2. 国内经济挑战
Ø 投资消费出口增长放缓
Ø 产业转型升级压力
Ø 人口老龄化问题日益严重
3. 产业升级与社会转型挑战
Ø 产业链竞争力亟需提升
Ø 社会保障覆盖面仍处在较低水平
Ø 教育、医疗、社保、养老等民生短板
4. 其他挑战
Ø 资源环境约束加剧
Ø 城乡发展不平衡问题仍然突出
四、零售行业分析
（一） 总体情况
Ø 社会消费品零售总额稳步上涨，消费逐渐复苏
Ø 细分领域发展存在差异
Ø 线上零售市场持续增长
（二） 2024年行业情况
Ø 营业收入和净利润均呈现下降态势
Ø 受财富效应减弱、出境游等因素影响，高端消费下滑明显；
Ø 随着行业进入存量市场，降本增效成行业共识；
Ø 随着消费需求分化，企业正通过多元调改寻求增长突破；
Ø 通过整合资源重塑行业竞争格局案例增多
（三） 面临挑战
Ø 线上线下整合困境
Ø 市场竞争日益激烈
Ø 消费者需求呈现出前所未有的动态化、碎片化和个性化特征
Ø 合规风险升级
（四） 未来发展趋势
Ø 消费模式不断创新，成为新的消费增长点
Ø 技术创新将改变行业的运营模式和格局
Ø “绿色消费”逐渐成为主流，零售企业的绿色转型势在必行
五、2025年零售行业机遇
（一） 国内消费市场活力不断增强，消费热度持续提升
Ø 耐用品消费增势向好
Ø 服务消费加速壮大
Ø 线上消费快速发展
Ø 县域消费提质扩容
Ø 入境游消费快速增长
（二） 中国零售消费10大关键词
Ø 即时
Ø 国补
Ø 实用
Ø 情绪
Ø 县域
Ø 非遗
Ø 数智
Ø 垂类
Ø 银发
Ø 免税
六、免税经济
（一） 支持免税行业发展对扩大我国消费需求具备重要战略意义
Ø 消费回流是不变的主题，免税业任重道远
Ø 亚洲为全球免税的主要市场
（二） 免税经济 3.0 时代
Ø 离境退税 "即买即退" 全国推广
Ø 海南自贸港封关倒计时
（三） 消费新生态图谱
Ø 北京 "免税 + 首店 + 跨境电商" 示范区：王府井商圈实现消费额同比增长 35%
Ø 上海 "全球新品首发季"：2024 年带动长三角地区消费增量超 800 亿元
Ø 海南 "零关税 + 离岛免税"：2025 年一季度免税购物金额同比激增 210%
七、零售行业风险
（一） 供应链
Ø 国际贸易和地缘政治冲突加剧供应链的脆弱性
Ø 供应商
Ø 物流与运输
Ø 仓储与需求预测的差异
（二） 出海
Ø 战略与市场风险
Ø 人才与组织管理
Ø 法律与合规
（三） 人工智能转型
Ø 安全漏洞风险
Ø 隐私风险
Ø 监控风险
八、提前谋划布局“十五五”规划
（一） 规划是战略的分解
（二） 准确识变、科学应变、主动求变是制定规划的重要思想
（三） 规划修的编基本步骤
1. 实施评估——确定目标、收集数据、建立体系、进行比较
2. 差距复盘——梳理议题、明确形式、敲定重点
3. 内容修编——组织落实、审议成果、策划宣贯
（四） 不确定性的时代中赋予企业更多的确定性和可能性
