短视频营销合规，划清 “科普” 与 “营销” 的边界

短视频因传播效率高、受众广泛成为金融营销重要载体，但 “隐性营销、虚假宣传、违规荐股” 等合规风险突出，监管已明确短视频金融营销的刚性要求。核心违规场景包括：一是隐性营销无资质，非持牌机构通过 “金融科普” 短视频植入产品广告，某自媒体在 “基金入门” 视频中变相推广私募产品，未披露机构资质被处罚；二是虚假宣传误导，用 “零风险、躺赚” 等话术夸大收益，某借贷平台短视频宣传 “秒批贷款，日息 0.01%”，实际年化利率超 36%；三是违规展示敏感信息，短视频中出现银行卡号、征信报告等隐私内容，某理财博主在视频中展示客户收益明细，泄露用户信息被投诉。

短视频营销合规需 “资质明示 + 内容合规”：一是公开主体资质，短视频显著位置标注金融机构名称、牌照编号，非持牌机构不得开展产品营销；二是规范宣传表述，禁用 “保本、高收益、零风险” 等禁止性用语，收益宣传需标注 “过往收益不代表未来”；三是坚守内容边界，纯科普视频不得植入产品广告，产品推广需全面披露风险与费用；四是保护用户隐私，不展示敏感金融信息，避免泄露客户身份与交易数据。某银行短视频账号聚焦 “反诈科普”“理财常识”，仅在官方账号主页标注产品预约入口，合规播放量破亿。短视频合规的核心是 “明确定位，合规表达，不触碰隐性营销红线”。