CTV 营销登顶，品效合一成核心诉求

2025 年下半年，互联电视（CTV）以 58% 的增投比例登顶广告渠道榜首，成为全漏斗营销的核心载体。CTV 的崛起源于其 “双优势融合”：既保留传统电视的情感共鸣能力，支撑品牌建设；又具备数字媒体的精准靶向特性，推动转化，完美契合品牌 “品效合一” 的需求。在体育赛事营销中，45% 的品牌将 “转化” 列为核心指标，其次是 “触达” 与 “互动时长”，标志着 CTV 已从单纯的品牌曝光渠道，转型为可衡量效果的营销阵地。

个性化与可衡量性成为 CTV 营销的破局关键：28% 的从业者认为 “动态创意适配” 是核心竞争力，即根据观众画像、观看场景实时调整广告内容，某汽车品牌通过 CTV 动态广告，向不同城市、年龄层用户推送定制化车型卖点，点击率提升 40%；但行业仍面临 “碎片化” 难题，52% 的从业者反映 “跨渠道可见性不足”，52% 抱怨 “缺乏统一衡量标准”，导致实时优化难以落地。未来趋势将是 “数据打通 + 标准统一”，品牌需联合平台构建全链路衡量体系，同时加大个性化创意投入，某快消品牌通过整合 CTV 与线下门店数据，实现 “广告触达 - 到店核销” 的闭环追踪，营销 ROI 提升 150%。