虚拟人 IP 与品牌的合规共创

虚拟人作为元宇宙的核心交互载体，与品牌的联动营销（代言、共创内容、场景互动）成为热点，但 “虚拟人资质、宣传边界、责任划分” 等合规问题突出。核心风险场景包括：某虚拟人代言烟草产品，违反代言禁止性规定被处罚；某品牌虚拟人在元宇宙场景中宣传 “产品治愈疾病”，违反广告法；某虚拟人未经授权复刻明星形象与品牌联动，涉嫌肖像权侵权。

合规共创路径需 “资质合规 + 宣传真实”：一是明确虚拟人联动边界，不得代言禁止类产品，金融、医疗等行业需谨慎选择虚拟人联动，不涉及禁止性表述；二是保障虚拟人合规属性，原创虚拟人需完成版权登记，复刻真人形象需获得权利人授权；三是规范宣传内容，虚拟人在元宇宙中的品牌推广需遵循《广告法》，不夸大产品功效、不虚假承诺，标注 “广告” 标识；四是明确责任主体，品牌方对虚拟人联动营销行为承担全部法律责任，建立虚拟人言行审核机制。某美妆品牌与原创虚拟人 KOL 共创元宇宙化妆教程，虚拟人仅展示产品使用效果，不涉及疗效宣传，同时标注品牌合作标识，活动转化率提升 35% 且无合规纠纷。虚拟人 IP 联动核心是 “合规为基，共创为翼，用虚拟形象传递品牌温度”。