卓有成效的文旅管理者：懂 “数字营销”，让文旅 IP 破圈传播
#文旅管理
在新媒体时代，卓有成效的文旅管理者需善用数字营销，让文旅项目快速被市场知晓。首先，打造 “差异化文旅 IP”：提炼项目核心特色（如 “最美梯田”“千年陶艺村”），设计专属视觉符号（LOGO、吉祥物）与传播口号，形成记忆点。某梯田文旅项目，以 “云端梯田・四季如画” 为 IP 定位，设计卡通形象 “梯小田”，成为传播核心载体。
其次，布局 “多平台数字营销”：在抖音、小红书、视频号发布 “沉浸式游览视频”（如清晨梯田云海、夜晚星空民宿），邀请本地生活 KOL、文旅博主实地体验并创作内容；利用 “微信小程序” 提供 “在线预约、路线规划、门票购买” 一站式服务，提升便捷性。某文旅项目通过数字营销，短视频平台总播放量破 5 亿，线上预订占比从 20% 提升至 70%，开业半年就成为区域网红打卡地。
